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福保半島黃金海岸線

彩云網(wǎng)評特約評論員 丁鐵

距離蛇年春節(jié)還有不到一個月，新春旅游市場已明顯升溫，消費(fèi)者出游意愿空前高漲，外國人扎堆來過中國年。近日，攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，國內(nèi)游、出入境游全面開花，昆明上榜國內(nèi)游十大熱門目的地。這一喜訊為云南文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動力，但也提醒我們，乘勢而上做強(qiáng)文旅，既要善于借勢，更要學(xué)會以做強(qiáng)內(nèi)功來用勢。

時勢造英雄，成就英雄的并非時勢，而是善于借助時勢。昆明上榜國內(nèi)游熱門目的地Top10，對云南文旅而言無疑是當(dāng)時最大的時勢。不滿足于昆明的一時興奮，而是從全省出發(fā)，善于借勢營銷，提升云南文旅的知名度，才是重要抓手。昆明上榜國內(nèi)游十大熱門目的地，是云南文旅的一張閃亮名片。對于云南文旅而言，應(yīng)當(dāng)充分利用這一優(yōu)勢，加大宣傳力度，通過線上線下多種渠道，展示云南的美麗風(fēng)光、獨(dú)特文化和民俗風(fēng)情。同時，可以與知名旅游平臺、網(wǎng)紅達(dá)人等合作，開展系列營銷活動，吸引更多游客關(guān)注云南、選擇云南。

天時也好，地利也罷，沒有人和，一切皆空。元旦剛過，寒假、春節(jié)將至，云南文旅首要的任務(wù)是做強(qiáng)內(nèi)功。當(dāng)前，重中之重是深挖文化內(nèi)涵，打造特色文旅產(chǎn)品。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是蒼白的。云南擁有豐富的民族文化資源，全省各州市都應(yīng)當(dāng)搶抓機(jī)遇，深入挖掘本地本民族特色文化內(nèi)涵，深入挖掘并用好獨(dú)一無二、別無他店的獨(dú)特旅游吸引物，將本土資源融入旅游產(chǎn)品中，打造具有云南特色的文旅品牌。同時，要注重創(chuàng)新，開發(fā)更多符合市場需求的新產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求。要始終相信，可選項(xiàng)多彩，才會有更多人選擇，可選項(xiàng)精彩，才會有人們反復(fù)選擇。

文旅產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，贏得人心、令人心滿而意未足，才是關(guān)鍵。讓國內(nèi)乃至世界各地游客來了還想來，就要在優(yōu)化旅游服務(wù)上下足繡花功夫。旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，直接影響游客的旅游體驗(yàn)。眼下，國家免簽政策不斷釋放政策紅利，各地文旅優(yōu)惠措施持續(xù)給力，云南應(yīng)著力提升游客滿意度。加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游公共服務(wù)體系，提高旅游服務(wù)質(zhì)量；強(qiáng)化對旅游市場的監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序，打擊違法違規(guī)行為，保障游客的合法權(quán)益。如此方能讓在云南玩得開心、放心、舒心的“體驗(yàn)客”，呼朋喚友引來更多“頭回客”“回頭客”。

昆明上榜國內(nèi)游十大熱門目的地為云南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。對于云南文旅而言，顯然不是高唱凱歌的時候。加緊加快借勢營銷提升知名度，深挖文化內(nèi)涵打造特色產(chǎn)品，優(yōu)化旅游服務(wù)提升滿意度的步伐，才能讓“有一種叫云南的生活”成為越來越多人的心心念念、勢在必行，也才能讓新的一年里數(shù)也數(shù)不清的人來到云南、感受云南、成就云南。